Создание новых продуктов

Магистратура 2023/2024

Статус: Курс по выбору (Маркетинг - менеджмент)

Направление: 38.04.02. Менеджмент

Кто читает: Департамент маркетинга

Где читается: Высшая школа бизнеса

Когда читается: 1-й курс, 3, 4 модуль

Формат изучения: с онлайн-курсом

Онлайн-часы: 20

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Невоструев Петр Юрьевич, Фоменков Денис Александрович

Прогр. обучения: Маркетинг - менеджмент

Язык: русский

Кредиты: 6

Контактные часы: 48

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Дисциплина направлена на формирование у слушателей комплекса теоретических знаний и практических навыков по созданию и управлению новыми продуктами.Полученные компетенции в сочетании с маркетинговыми знаниями позволяют выступать в роли менеджера продукта, менеджера проекта, владельца продукта, руководителя проекта, специалиста по стратегическому планированию и развитию бизнеса.

Цель освоения дисциплины

Получение компетенции по созданию и улучшению востребованных продуктов с высоким потенциалом устойчивости и масштабирования

Планируемые результаты обучения

Оценивает идеи и подбирает наиболее перспективные к реализации через тестирование их жизнеспособности на конечном потребителе
Сегментирует клиентов, выделяет целевую аудиторию
Выявляет потребности клиентов и формулирует на их основе ценностное предложение
Проводит разведку клиента, выбирает оптимальный способ бережливого создания и вывода продукта на рынок
Владеет навыками быстрого запуска, прототипирования продуктов и проверки продуктовых гипотез
Моделирует путь клиента и воронку продаж, формулирует гипотезы для улучшения целевых показателей и умеет проводить эксперименты с целью повышения эффективности
Рассчитывает экономику продукта, моделирует и проектирует финансовые показатели
Формирует долгосрочную стратегию деятельности и краткосрочный план развития
Развивает собственные личностные компетенции и формирует минимально жизнеспособную команду для управления продуктом

Содержание учебной дисциплины

ТЕМА 1 Бережливый подход к созданию продуктов
ТЕМА 2 Проверка гипотез ценности при создании продуктов
ТЕМА 3 Разведка клиента
ТЕМА 4 Прототипирование продуктов и сервисов
ТЕМА 5 Гипотезы роста
ТЕМА 6 Финансовое моделирование

Элементы контроля

Тесты
Тесты по тема курса. Включает как тестовые вопросы, так и вопросы с открытыми ответами.
Проектное задание
Проект по разработке нового продукта
Экзамен
Тест, включающий тестовые вопросы, вопросы с расчетами и вопросы-эссе.

Промежуточная аттестация

2023/2024 учебный год 4 модуль
0.25 * Проектное задание + 0.2 * Тесты + 0.2 * Тесты + 0.35 * Экзамен

Список литературы

Авторы

Невоструев Петр Юрьевич
Пантелеева Елена Константиновна
Берг Федор Сергеевич

Программа дисциплины