Разработка коммуникационной стратегии стартапа на примере Elementaree

<p align="center"><strong>Аннотация</strong></p><p align="center">к магистерской диссертации</p><p align="center"><u>на тему:</u> &laquo;Разработка коммуникационной стратегии стартапа<br />на примере Elementaree&raquo;</p><p align="center">студентки группу 722</p><p align="center">Петрушкевич Я. А.</p><p align="center">&nbsp;</p><p>Коммуникационная стратегия &ndash; один из важнейших аспектов маркетинга и обязательный элемент комплекса маркетинга, который направлен на вовлечение аудитории в сферу деятельности компании и без которого невозможна реализация успешной маркетинговой стратегии даже при идеальном управлении другими элементами комплекса маркетинга. &nbsp;Маркетинговые коммуникации критически важны для стартапов, поскольку именно способность найти воспроизводимые и масштабируемые способы привлечения клиентов определяет рыночный успех интересной идеи. При этом стартапы обычно не обладают опытом взаимодействия с аудиторией и находятся в условиях высокой неопределенности и ограниченных финансовых, временных и человеческих ресурсов. Как следствие, стартапы не могут использовать весь спектр инструментов коммуникаций и чаще отвергают свои предположения об эффективных способах привлечения клиентов после проверки на практике.</p><p>Проблема разработки коммуникационной стратегии для стартапов заключается в том, что принятые и разрабатываемые в маркетинге подходы к управлению маркетинговыми коммуникациями и продвижению, являющимися частью комплекса маркетинга, не приспособлены для стартапов и потому не могут быть приняты за основу реализации маркетинговых коммуникаций стартапа на практике. В свою очередь, в информационной среде стартапов также сложились некоторые подходы к управлению стартапами, основанные на экспертном опыте и распространяемые в интернет-блогах, а не в научных журналах.</p><p>Целью данного исследования является разработка коммуникационной стратегии для стартапа Elementaree, который работает на рынке продуктов питания. Соответственно, предметом исследования станут маркетинговые коммуникации, а объектом исследования &ndash; стартап Elementaree. Для достижения сформулированной цели поставлены следующие задачи:</p><p>1.&nbsp; Провести анализ существующих теоретических моделей маркетинговых коммуникаций и подходов к разработке коммуникационной стратегии.</p><p>2.&nbsp; Адаптировать принятый в маркетинге процесс разработки коммуникационной стратегии для стартапов с учетом исследований стартапов и комментариев экспертов в области развития стартапов.</p><p>3.&nbsp; Провести исследования потребителей, прямых конкурентов и маркетинговых коммуникаций стартапа Elementaree, необходимые для принятия решений на всех этапах разработки коммуникационной стратегии стартапов.</p><p>4.&nbsp; На основе собранных эмпирических данных и выявленных принципов успешных маркетинговых коммуникаций разработать стратегию коммуникаций для развития стартапа Elementaree.</p><p>Наибольшей значимостью данное исследование обладает в практическом аспекте, так как для стартапа Elementaree будут разработаны рекомендации для осуществления маркетинговых коммуникаций в своей нише на рынке продуктов питания. Работа обладает также теоретической новизной: консолидированы теоретические подходы к управлению стартапами, которые обычно находятся за границами объекта исследования при изучении маркетинговых коммуникаций. Методологическая значимость работы заключается в том, что при оценке эффективности коммуникационных каналов и инструментов будут использованы не только стандартные методы расчета финансовой эффективности, но также приняты во внимание другие ресурсы, которые имеют критически важное значение для стартапа &ndash; временные, человеческие и т. д.</p><p>Структура работы соответствует поставленным задачам: в первой главе представлена интегрированная модель маркетинговых коммуникаций и описаны основные элементы маркетинговых коммуникаций, а затем рассмотрены шаги разработки коммуникационной стратегии в соответствии с данными элементами. Далее проанализированы основные модели управления стартапами и особенности маркетинга стартапов, и в соответствии с этим представлен скорректированный процесс разработки коммуникационной стратегии для стартапов. Во второй главе решены практические задачи &ndash; показана практическая реализации разработанного процесса создания коммуникационной стратегии на примере стартапа Elementaree, основанная на результатах проведенных эмпирических исследований.&nbsp;</p>