Бренд как фактор неценовой конкуренции на рынке сигарет

Без тени сомнения, на сегодняшний день в Российской Федерации существует множество табачных компаний, которые заинтересованы в расширении своего влияния. Трудно представить, что компании будут процветать без своей базы лояльных потребителей, особенно в суровых условиях бизнеса жесткой конкуренции между ними. Другими словами, лояльность к бренду к той или иной компании есть один из самых важных факторов экономического процветания. В контексте крупномасштабных компаний против курения все более важным видится значения лояльности к бренду. На сегодняшний день из-за неполного понимания со стороны российских компаний, что такое капитал бренда, основная цель этой работы – это пролить свет на эту проблему, а именно, определить наиболее важные характеристики людей, которые испытывают определенную привязанность к тому или иному бренду табачной продукции. Это в свою очередь помогло нам понять самые ключевые аспекты той или иной марки сигарет. Проведя наше исследования на основе базы ЛМС, мы удостоверились, что такие демографические и экономико - социологические характеристики, как возраст, уровень образования, религия и наличие некоторых хронических заболеваний являются значимыми фактором курения, а также является ли индивид лояльным потребителем той или иной марки сигарет. Кроме того, мы смогли провести свой собственный опрос, который более полно раскрывает понятие бренда у табачных компаний через такие характеристики бренда , как вкус, дизайн, влияние родственников, друзей или известных людей. Проведя наше исследование, нам удалось понять самые важные факторы табачного бренда среди некоторых доминирующих табачных фирм в России, таких как «Кент», «Парламент», «Верблюд» и «Мальборо». Например, для марки «Kent» значимыми оказались такие факторы, как мнения друзей и родственников, вкус, дизайн.; для марки «Parliament» значимы –дизайн и вкус; для «Marlboro»- вкус, мнение знаменитостей и дизайн; и наконец для «Camel» - дизайн и вкус.