Роль видеоблогеров в системе маркетинговых коммуникаций брендов

Выпускная квалификационная работа представляет собой исследование роли видеоблогеров в системе маркетинговых коммуникаций брендов. Объектом исследования является видеоблогер как канал коммуникации бренда, предмет исследования – доверие пользователей к формату контента видео. Целью исследования является доказать целесообразность выделения и интеграции видеоблогеров среди прочих видов блогеров в маркетинговую коммуникацию компании. В качестве основных методов исследования в работе применяются такие методы, как метод онлайн анкетирования, а также метод экспертного интервью с управляющими маркетинговыми отделами компаний, мнение которых представляет достаточную значимость для исследования, поскольку оно будет являться одним из критериев определения наиболее результативных способов продвижения. Практическая значимость исследования заключается в разработке рекомендаций участникам рынка по выбору наиболее эффективных форматов взаимодействия с пользователями посредством видеоблогера.