Коммуникативные особенности продвижения стартапов в интернете

В данном исследовании автором предпринята попытка выявить те тенденции и закономерности, которые определяют успешность стартап-проектов в современной рыночной среде. Выводя на рынок инновационный продукт, стартапы оказывают стимулирующее воздействие на экономику в целом. Однако зачастую неправильно выстроенная коммуникационная политика препятствует их развитию и устойчивому росту показателей. Поэтому четкое понимание особенностей выбора и использования коммуникационных инструментов приобретает ключевое значение. Автором проведено эмпирическое исследование, которое наглядно показало важность грамотной коммуникационной политики при организации стартапа в Интернете. Это обусловлено тем, что Интернет-пользователи как целевая аудитория имеют ярко выраженные особенности, которые следует учитывать при коммуникационном продвижении стартап-проектов. В качестве решения автором была разработана модель коммуникационного продвижения, которая учитывает особенности продвижения стартап-проектов в Интернете. Ключевые слова: стартап, бизнес, инновации, продвижение, коммуникации, маркетинг, коммуникационная стратегия, Интернет.