Разработка проекта продвижения бренда

Данная работа посвящена исследованию вопроса о продвижении бренда. В современном бизнесе становится все труднее быть конкурентоспособным, высокое качество продукции или услуг больше не гарантируют успех, так как потребителю доступен большой ассортимент идентичных товаров и схожих по сервису услуг. Решение данной проблемы заключается в создании брендов, которые отражают индивидуальность компании, позволяют идентифицировать уникальные качества производимых продуктов или услуг. Цель выпускной квалифицированной работы состоит в создании эффективного проекта продвижения бренда компании ООО «Алюмар» на российском рынке по производству алюминиевых рондолей. Работа состоит из трех глав. В теоретической части исследования на основе трудов таких авторов, как T. Ambler, J. P. Jones, J.-N. Kapferer, D. Aaker, рассмотрены понятие «бренд», его функции, отличия между брендингом на В2В и В2С рынках, выделены основы построения стратегии продвижения бренда в В2В сегменте. Вторая и третья главы работы содержат в себе исследование рынка алюминиевых рондолей в России и создание проекта по продвижению бренда компании ООО «Алюмар». Для проведения анализа деятельности компании были использованы аналитические и статистические методы исследования, проведено анкетирование потенциальных клиентов и анализ данных с помощью кластерного и факторного анализов в программе SPSS Statistics. Результатом данной работы является проект, разработанный для продвижения бренда компании «Алюмар» на российском рынке по производству алюминиевых рондолей. Медиаплан, созданный на основе проведенного анализа рынка, направлен на установление коммуникации с клиентами, которыми являются российские производители алюминиевой упаковки в виде баллонов и туб. Бюджет рекламной кампании в свою очередь отражает затраты, которые придется понести организации для осуществления продвижения бренда «Алюмар».