Социальные эффекты онлайн-сообществ: нетнография YouTube объединения вышивальщиц

В исследовании изучается процесс изменения условий возникновения и существования социальных групп в ходе эволюции общества, описывается процесс трансформации социальных оснований для объединения людей. На примере YouTube-сообщества вышивальщиц проведен анализ причин стабильного существования современных онлайн-сообществ. В ходе исследования выявляется организационная структура изучаемого сообщества, проводится типология его участников, а также производится анализ структуры взаимодействий между ними. Более того, представляются характеристики условий объединения и полезные результаты деятельности сообщества. В качестве эмпирической базы данного исследования выступают 8 полуструктурированных интервью, а также данные, полученные в ходе нетнографии 47 видеороликов участников сообщества вышивальщиц на YouTube. Результаты исследования демонстрируют, что возникающие в процессе жизнедеятельности социальные эффекты сообщества могут рассматриваться и как результат его деятельности, и как причина его формирования. Изученное сообщество вышивальщиц является примером добровольных объединений людей, которые самоорганизуются на принципах утилитарной рациональности и индивидуализированной полезности для своих участников, которые и являются проявлением их социальных эффектов. Условиями существования онлайн-сообщества, которое сплачивает людей на длительное время при их опосредованном Интернетом взаимодействии, выступают внутренне мотивированные потребности индивидов, желание удовлетворения которых приводит к формированию добровольного объединения. С практической точки зрения исследование будет полезно людям, взаимодействующим с онлайн-сообществами на экономических началах либо планирующим создавать и управлять стабильными сообществами в сети Интернет.