Формирование и развитие личного бренда в социальных сетях

В последние годы стало популярным рассматривать социальные сети, такие как Facebook, Youtube, Twitter и особенно Instagram, как путь к продвижению личного бренда успешного предпринимателя. Почти каждый предприниматель может признать ценность социального присутствия, но не каждый может использовать этот ресурс правильно и более эффективно. Целью данного исследования является выявление и обоснование набора инструментов для продвижения личного бренда предпринимателя, готовых к использованию. Instagram недавно был признан новейшим развивающимся рынком с большим потенциалом и ежегодным ростом около 4%. Это дает неограниченные и пока неисследованные возможности для развития личного бренда, становясь влиятельным в этой области. Проблема, которая служит отправной точкой данного исследования заключается в том, что даже если пользователь Instagram осознает ценность присутствия в социальных сетях, не каждый может использовать этот ресурс новых медиа эффективно для того, чтобы создавать заслуживающий доверия образ личного бренда, а затем продвигать и продавать свои продукты и услуги, основываясь на поддержке и доверии со стороны подписчиков. Наличие успешного индивидуального бренда может сделать пользователя победителем или неудачником в том случае, если личный бренд не отражает истинный характер, а также, если связанное с ним обещание не выполняется (Rampersad 2015). Другая сторона проблемы заключается в том, что бренды, построенные по традиционной системе, сталкиваются с так называемой проблемой «баннерной слепоты» (Kaspar, Weber, Wilbers 2019). Потенциальные клиенты больше не доверяют стандартным рекламным сообщениям. Мир торговли все больше смещается в сторону персонализированной рекламы, основанной на конкретных интересах, полезной информации и предоставлении личного опыта. Люди хотят видеть человека, стоящего за брендом, человека, который выходит на публику и несет ответственность за качество услуг. Доверие к безликой компании значительно меньше. В этом можно видеть проблему, но и возможность для продвижения личного бренда. Поэтому одним из исходных предположений, которое будет в дальнейшем подвергнуто анализу: качественное планирование, построение, позиционирование и, как следствие, эффективное продвижение узнаваемого образа личного бренда через Интернет в целом и Instagram в частности является одним из наиболее эффективных условий успешного функционирования на рынке. Цели и задачи исследования. Целью данного исследования являлось выявление и обоснование набора готовых к использованию инструментов и методов для создания и продвижения личного бренда. Этому способствовали следующие задачи: Рассмотреть концепции персонального бренда с теоретической точки зрения, механизмы планирования, создания, развития и продвижения; Выявить эффективные методы построения и продвижения, которые необходимо учитывать и использовать изначально для создания по-настоящему сильного личного бренда; Проанализировать имеющийся опыт успешных персональных брендов в разных сферах на материале интервью с экспертами; Описать практическую схему построения, развития и продвижения личного бренда, готовую к использованию. Методология исследования включает использовании количественных и качественных подходов, таких как теоретический анализ, систематизация, интервью. Теоретическая основа исследования предполагает определение ключевых концепций и методов создания и продвижения личного бренда. Структура работы включает введение, три главы и заключение. Первая глава посвящена описанию теоретических основ построения личного бренда. Во второй главе освещена тема продвижение личного бренда в сети Интернет в целом и в Instagram в частности. Третья глава посвящена описанию практического опыта опрошенных в процессе исследования экспертов, а также применения полученных результатов работы при организации марафона по формированию личного бренда. Результатом данной работы стала пошаговая, готовая к применению, обоснованная методология развития и продвижения личного бренда, сформированная на основе теоретической базы и опыта работы с продвижением личных брендов в Instagram, также были рассмотрены и проанализированы стратегии интервьюируемых спикеров из разных ниш. На основе чего был разработан курс по построению личного бренда в социальной сети «Привычка на миллион», в котором в настоящий момент принимают участие 320 человек. Ключевые слова: бренд, личный бренд, управление брендом