Продвижение продукта в сети интернет: площадки и методы

ФИО студента: Епифанова Дарья Максимовна

Руководитель: Цуканова Ольга Александровна

Программа: Бизнес-информатика (Бакалавриат)

Год защиты: 2020

Работа посвящена исследованию инструментов продвижения продукта в сети Интернет и их эффективности посредством (1) изучения результатов Интернет-маркетинга и (2) анализа данных компании-кейса. Первая глава посвящена раскрытию теории онлайн-продвижения продукта или услуги. Представлен критический анализ научной литературы и статистических данных по теме исследования. Выявлены актуальные инструменты онлайн-продвижения и методы оценки их эффективности. Рассмотрены особенности правового регулирования процесса реализации стратегий Интернет-маркетинга. Во второй главе реализовано практическое исследование инструментов онлайн-продвижения на основе данных компании-кейса. Проведена проверка гипотез относительно эффективности продвижения в сети Интернет благодаря статистическим расчетам; расчетам по метрикам макроуровня и микроуровня. Разработан план для оценки инвестиций в Интернет-маркетинг, по которому были произведены расчеты. Проведен сравнительный анализ методов продвижения в сети Интернет и итогов применения инструментов онлайн- маркетинга. По результатам исследования сформулированы рекомендации для компании-кейса и компаний, продвигающих продукты в сети Интернет. Результаты работы представляют интерес как для специалистов, занимающихся маркетинговыми исследованиями, так и для практиков – представителей компаний, продвигающих свои товары/услуги в сети Интернет.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ