Инфлюенсер-маркетинг как инструмент продвижения бренда Ansaligy

Работа посвящена исследованию инфлюенсер-маркетинга. Целью работы является разработка рекомендаций по использованию инфлюенсеров для продвижения бренда «Ansaligy».В первой главе автором эсплицируется термины «инфлюенсер-маркетинг» и «инфлюенсер», которые были использованы в предыдущих академических исследованиях, рассматривается зарождение инфлюенсер-маркетинга и существовавших до него способов влияния на аудиторию; выявляются ключевые особенности использования инфлюенсер-маркетинга, а также предлагается классификация инфлюенсеров. Автором работы рассмотрено несколько научных концепций отбора инфлюенсеров для их участия в рекламных интеграциях. Вторая глава посвящена обзору рынка. Автором анализируется FMCG-сфера: beauty (далее– бьюти)-индустрия. В ходе анализа рынка автор рассматривает международный рынок бьюти-индустрии и выявляет существующие тренды. Рассмотрены ключевые игроки мирового рынка, а также прогнозы его развития. Автором отдельно рассмотрен российский рынок косметических средств, упомянуты существующие на рынке тренды и используемые маркетинговые креативы. В рамках магистерского проекта для вынесения рекомендаций бренду Ansaligy исследователем рассмотрены мировые и российские тренды инфлюенсер-маркетинга, приведены практики от крупнейших косметических холдингов. Автором производится анализ бренда Ansaligy, применяется модель Censydiam для выявления потребностей аудитории данного бренда, предпринимается попытка составить паспорт бренда; анализируются используемые технологии инфлюенсер-маркетинга. Также автором рассмотрено 3 конкурента бренда – косметических российских брендов с целью выявления используемых технологий инфлюенсер-маркетинга и креативов с инфлюенсерами. Третья глава посвящена эмпирической части исследования. Автором подробно описаны выбранные методы исследования, раскрывается анализ результатов проведенного качественного и количественного исследования. Полученные результаты позволят автору предоставить рекомендации бренду Ansaligy по использованию инфлюенсеров для построения дальнейших коммуникационных кампаний бренда. Четвертая глава носит рекомендательный характер. Автором предлагаются рекомендации по использованию инфлюенсеров для косметического бренда Ansaligy, а также предлагаются варианты возможных креативов, которые сможет использовать бренд в дальнейшем.