Личный бренд как средство продвижения в инфлюенс-маркетинге на примере брендов, созданных блогерами

ФИО студента: Ревякина Екатерина Дмитриевна

Руководитель: Кричевский Григорий Александрович

Кампус/факультет: Факультет креативных индустрий

Программа: Реклама и связи с общественностью (Бакалавриат)

Оценка: 9

Год защиты: 2020

Данная работа посвящена изучению использования личного бренда блогера в коммуникации созданного им бренда. Целью работы было выяснение того, как личный бренд используется блогером в данной коммуникации и как такая коммуникация брендов блогеров воспринимается аудиторией. Выполнение поставленных задач исследования позволило понять наличие взаимосвязей в коммуникации выбранных аккаунтов и изучить восприятие аудитории феномена перехода онлайн-лидеров мнений в офлайн-бизнесменов. Цель данного исследования достигалась при помощи метода триангуляции: совмещение количественного метода в виде контент-анализа и качественного - фокус-групп в онлайне. В результате проведенного исследования, были выявлены различные категории в восприятии аудиторией данного феномена и статистические связи между аккаунтами блогера и его бренда. Выводы и рекомендации данной работы важны для понимания развития отрасли Российского инфлюенс-маркетинга и дальнейшей работы с блогерами в Instagram в качестве каналов коммуникации с целевой аудиторией.

Текст работы (работа добавлена 20 мая 2020 г.)

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ