UGC как инструмент вирусного продвижения музыкантов в TikTok

ФИО студента: Путинцева Юлия Вячеславовна

Руководитель: Зверев Сергей Александрович

Кампус/факультет: Факультет креативных индустрий

Программа: Реклама и связи с общественностью (Бакалавриат)

Год защиты: 2020

Продвижение музыкантов с помощью вирусного UGC в TikTok становится популярной практикой. Однако короткое взаимодействие пользователя с такого рода контентом не создает эмоциональной связи с артистом. Данный недостаток этого инструмента продвижения ставит под сомнение эффективность его использования в построении лояльности, а именно отношения пользователя к музыканту и мотивации к взаимодействию с его продуктами. Сбор данных для исследования проводился путём онлайн-анкетирования. В результате изучения особенностей влияния вирусного UGC как инструмента для продвижения музыкантов на потребительское поведение пользователей TikTok по отношению к музыканту и его продукту были исследованы связи между формированием аффективной лояльности к музыкальному произведению (эмоциональной связи с ним), когнитивной лояльностью (построением отношения) и конативной лояльностью (мотивацией к взаимодействию с продуктом).

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ