Позиционирование. Разработка позиционирования для fashion бренда на примере Aira Beach & Yoga

Создание бренда — это сложная задача, а разработка эффективной стратегии позиционирования — единственный верный способ эту задачу решить. Поэтому целью данной магистерской диссертации является разработка позиционирования для бренда Aira Beach & Yoga. Для достижения поставленной цели решаются следующие задачи: изучение концепции и методик позиционирования и теоретических аспектов целевого маркетинга; определение наиболее выгодной с экономической точки зрения целевой ниши для позиционирования бренда Aira Beach & Yoga; разработка эффективной стратегии позиционирования для бренда Aira Beach & Yoga. Актуальность данной работы обусловлена тем, что успех компании напрямую зависит от стратегии позиционирования, так как она помогает компании занять свое место на рынке и сформировать конкурентоспособную позицию в сознании потребителя, отличную от позиций, занимаемых другими брендами. Теоретическую и методологическую основу магистерской диссертации составили фундаментальные труды отечественных и зарубежных авторов в области теории и практики маркетинга и бренд-менеджмента, научные исследования в области целевого маркетинга, поведенческой психологии и потребительских предпочтений. Значительное место отведено изучению фактического положения на современном рынке, анализу конкурентов и целевой аудитории. Проведено авторское социологическое исследование на тему «потребительские предпочтения на рынке спортивной одежды», инструментарий исследования — опрос, который распространялся через сообщества в социальных сетях. При написании диссертации использовался ряд научных методов, среди которых теоретические методы исследования: анализ литературных источников и отраслевых отчетов, синтез информации, дедукция, обобщение полученных данных; а также эмпирические методы: изучение литературы, публикаций в сети интернет и результатов деятельности компаний, опрос, описание, сравнительный метод использовался для анализа конкурентов, а также атрибутов товаров и выгод, влияющих на принятие решения о покупке. Проведенное диссертационное исследование позволило определить теоретический фундамент для системной разработки позиционирования и разработать практические решения по разработке позиционирования для бренда Aira Beach & Yoga. Практическая значимость работы заключается в возможности применения предложенных решений в деятельности компании Aira Beach & Yoga.