Культура потребления поколения Z

Поколение Z - это молодые люди, которые в обозримом будущем станут главными потребителями товаров и услуг в мире. Исследователи, занимающиеся изучением феномена и культуры потребления, маркетинга и поведения потребителей, полагают, что поколение Z будет отличаться от своих предшественников в данных аспектах. Поколение Z родилось в эпоху массовой цифровизации, широкого распространения гаджетов и всеобщего интернета. Они привыкли быстро получать информацию, пользоваться социальными сетями с ранних лет, воспринимать контент в коротких и малых формах и обращать внимание на вещи, которые представителям других поколений кажутся незначительными. Однако, эти вещи могут иметь критическое значение для представителей поколения Z в вопросе выбора продукции того или иного бренда. И компаниям нужно научиться адаптировать свои маркетинговые стратегии с учетом указанных факторов. Данное исслелование ставит своей целью выявить ключевые паттерны потребления поколения Z и на примере маркетинговых кейсов продемонстрировать как бренды уже сейчас работают с молодым поколением.