Оценка стоимости бренда российской компании

ФИО студента: Дозморова Анна Викторовна

Кампус/факультет: Вечерне-заочный факультет экономики и управления (Пермь)

Программа: Экономика и финансы фирмы (о/з) (Бакалавриат)

Оценка: 8

Год защиты: 2022

Сильный бренд является преимуществом компании перед конкурентами, предоставляет перспективы развития в будущем, является одним из критериев оценки компании, в связи с чем оценка стоимости бренда актуальна в современном мире. Для выполнения обозначенной в работе цели, был проведён анализ телекоммуникационной отрасли и дана характеристика компании ПАО «МТС» и её дочерних предприятий, которым принадлежит бренд МТС. Расчёт стоимости бренда был произведен по трём моделям: модель Hirose и его модифицированная модель, метод освобождения от роялти. Полученные результаты были сопоставлены с оценкой компании Brand Finance, а также был проведен анализ чувствительности различных факторов на стоимость бренда компании.

Текст работы (работа добавлена 19 января 2022 г.)

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ