Стратегия развития компании Яндекс и ее влияние на стоимость компании

Наибольшей стоимостью бизнеса в современном мире обладают компании, которые определяют для себя долгосрочные глобальные цели, формирующие общую бизнес-стратегию. К примерам таких компаний относятся: Apple, Google, Netflix и другие, которые из года в год бьют рекорды по капитализации благодаря своим проработанным стратегическим преимуществам. Взаимосвязь между стратегией и рыночной капитализацией изучали несколько российских и зарубежных исследователей: Акобян Т., Бусов В., Горбунова Н., Ершов Д., Шумпетер Й., Бора Н., Гарсия С., Райфур Л. и другие. Степень проработанности вопроса находиться на том уровне, что уделяется наибольшее внимание конкурентным преимуществам и факторам создания стоимости (особенно в краткосрочном периоде), тогда как редко учитывается комплексный и долгосрочный подход. Соответственно в этой работе мы постараемся расширить исследования предшественников, обращая внимание на все стороны стратегии технологической компании «Яндекс» в оценке ее стоимости. Это необходимо для того, чтобы оценка бизнесов инвесторами и аналитиками происходила в более широкой форме, позволяя сделать саму оценку более точной. Всё вышесказанное обуславливает актуальность выбранной темы исследования. Цель – выявить и разработать комплекс мероприятий по улучшению стратегии компании «Яндекс» для увеличения ее рыночной капитализации. Для достижения поставленной цели в работе использовались методы стратегического анализа (SWOT, PESTEL, Матрица стейкхолдеров, Модель Менделоу), экономико-статистические методы и модель DCF. Ограничениями исследования являются предсказательный аспект оценки стоимости компании, наличие предположений в модели, доступность информации, низкая разработанность темы в литературе. Структура работы состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы. В первой главе на основе научных теорий исследуются вопросы стратегического анализа компании, оценки ее стоимости, а также взаимосвязи стратегии компании и ее капитализации. Во второй главе проведен анализ компании Яндекс с использованием инструментария анализа стратегии компании и методов оценки стоимости Яндекса. В третьей главе на основе проведенного анализа исследуются проблемы и риски компании, особенности взаимосвязи стратегии и капитализации Яндекса, а также разрабатываются рекомендации по улучшению стратегии для роста стоимости компании.