Бренд работодателя организации государственного сектора: факторы привлекательности (на примере Государственного бюджетного учреждения «Агентство инноваций города Москвы»)

ФИО студента: Ефимова Мария Александровна

Кампус/факультет: Факультет социальных наук

Программа: Государственное и муниципальное управление (Магистратура)

Год защиты: 2023

Актуальность исследования HR-бренда как фактора выбора работодателя обусловлена растущей популярностью бренда работодателя как ответа на острую потребность компаний в квалифицированных кадрах в условиях дефицита профессионалов определенного уровня на рынке труда. Исследовательский вопрос работы заключается в оценке влияния HR-бренда на выбор потенциального соискателя в пользу работодателя и удержание работающих сотрудников в государственном секторе. Анализ научной литературы и индустриальных исследований позволил выявить факторы влияния HR-бренда на соискателей и определить существующие барьеры в восприятии HR-бренда государственных учреждений. В рамках исследовательской работы был проведен онлайн-опрос по измерению степени вовлеченности и удовлетворенности сотрудников конкретного государственного органа. На основе интервью были определены факторы привлекательности бренда работодателя, ценности работы в учреждении и возможные зоны роста. Ответы экспертов и респондентов послужили основой для формирования идеальной модели государственного учреждения, состоящей из трех основных блоков. Была разработана платформа бренда как совокупность визуальных и имиджевых характеристик организации для формирования уникального образа и привлечения работников в государственные организации.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ