Участие южнокорейских знаменистостей в маркетинговых кампаниях люксовых брендов как определяющий фактор для покупки товаров представителями российсского К-поп сообщества

За последнее десятилетие K-pop завоевал огромную популярность во всем мире, в том числе и в России. В то же время влияние корейских знаменитостей/айдолов значительно возросло, что привело к большому интересу люксовых брендов к этим артистам как к эффективным амбассадорам люксовых брендов. Люксовые бренды уже давно используют знаменитостей для повышения узнаваемости бренда и стимулирования продаж. В 21 веке социальные сети и цифровые платформы сыграли решающую роль в распространении информации и формировании осведомленности о предметах роскоши, которыми пользуются корейские знаменитости, и могут дать представление об эффективных маркетинговых стратегиях. Целью данного исследования является установление взаимосвязи между влиянием корейских знаменитостей/артистов/певцов в качестве амбассадоров люксовых брендов на осведомленность и покупательские намерения представителей российского K-pop сообщества в 21 веке. Онлайн-опрос проводился с 1 марта 2024 года по 1 апреля 2024 года. Всего в исследовании приняли участие 107 человек. Им было предложено ответить на 24 коротких и подробных вопроса. Вопросы были составлены для подтверждения или опровержения гипотез, возникших в ходе исследования. В результате опроса было выявлено, что бренды, сотрудничающие с южнокорейскими знаменитостями, вызывают потребительский интерес у представителей российского K-pop сообщества. Большинство опрошенных отметили тот факт, что наиболее важными для них являются внешний вид и репутация знаменитости, которая является лицом бренда, при совершении покупки. Кроме того, покупка одежды у брендов, амбассадорами которых являются любимые айдолы респондентов, расценивается участниками данного опроса как поддержка знаменитостей или желание стать ближе к кумиру.