Сравнительный анализ бизнес-моделей финансовых Телеграм-каналов

Исследование посвящено бизнес-моделям финансовых Телеграм-каналов в России, которые получают прибыль от своей деятельности. Концепция бизнес-модели в данной работе рассматривается в 3 основных аспектах: контент, продвижение и получение дохода. Задачи работы - выявить особенности и закономерности концепции монетизированного финансового Телеграм-канала, определить специфику контента таких проектов, проанализировать возможности взаимодействия с аудиторией, определить и систематизировать наиболее эфективные бесплатные методы продвижения каналы про финансы, определить и систематизировать наиболее эффективные платные методы продвижения каналов про финансы. Также в работе выявляются показатели, по которым можно оценивать успешность продвижения канала и определить, каковы должны быть значения этих показателей. В рамках выполения задач определены характерные особенности монетизации успешных Телеграм-каналов через размещение реклам и с помощью других моделей монетизации. Одним из опорных методов научного исследования стали проведенные глубинные интервью с 11 экспертами - владельцами, авторами и топ-менеджерами успешных финансовых Телеграм-проектов. Это обеспечило возможность сделать уникальные выводы на основе реальной рыночной информации, ранее подобных публикаций в научном и индустриальном поле не было. Полученные в первых трех главах выводы в четвертой главе применяются для анализа бизнес-моделей двух каналов - «Свинкины финансы» и «Дайджест». Основной результат - получены выводы о том, какие компоненты должны быть в бизнес-модели монетизированного Телеграм-канала про финансы. Так, в качестве бесплатного метода продвижения лидирует контент-маркетинг, в работе перечислены наиболее эффективные для него каналы. В платном продвижении используется преимущественно покупка рекламы в других каналах в мессенджере. Основным способом монетизации финансовых Телеграм-каналов остается продажа рекламы, в то же время владельцы используют свои проекты для продажи собственных товаров и услуг.