Влияние онлайн-стратегий праздничного маркетинга на поведение потребителей в Китае в 2019-2023 гг.

С начала нынешнего века экономика Китая постепенно становится все более и более ориентированной на нужды потребителя. Китайские производители и иностранные компании в равной степени стремятся занять стабильное место на китайском рынке. Эта цель часто достигается за счет всесторонних маркетинговых усилий. Онлайн-маркетинг стал важнейшим инструментом, позволяющим компаниям прочно закрепиться в сознании китайских потребителей. Феномен праздничного маркетинга доказал свою эффективность при создании рекламные кампаний, ориентированных на запросы и желания китайских потребителей. Цель данной работы - проанализировать специфику праздничного онлайн-маркетинга в Китае на примере реальных кейсов актуальных маркетинговых кампаний. Основное внимание в исследовании уделяется определению маркетинговых механизмов, лежащих в основе каждого из рассмотренных кайсов, чтобы получить обобщенное понимание маркетинговых методов, наиболее подходящих для праздничных событий в Китае. Выводы, представленные в данной работе, позволяют проследить прямую связь между маркетинговыми механизмами, используемыми в различных праздничных ситуациях, и их влиянием на поведение потребителей в Китае. Исследование дает рекомендации, применимые к потенциальным рекламным кампаниям, проводимым в данном регионе.