Локальные политики индустриальной адаптации платформы Netflix в кросс-страновой перспективе

Данная работа посвящена изучению локальных политик индустриальной адаптации платформы Netflix в пяти выбранных для анализа странах: Канаде, Великобритании, Франции, Индии и Южной Корее. Главная цель работы - проанализировать стратегии адаптации Netflix к рынкам этих стран и выявить, какие факторы влияют на выбор компанией той или иной политики локализации. Автор работы отдельное влияние уделяет проблеме влияния государственной политики протекционизма на формирование политик адаптации таких глобальных цифровых платформ, как Netflix, и выдвигает следующую гипотезу: действие мер культурного протекционизма оказывает выраженный эффект на формирование политики адаптации Netflix к тому или иному рынку, а также на локальное позиционирование компании. В Главе I были выявлены общие особенности политики международного развития платформы Netflix, ключевые методы интернационализации компании, а также систематизированы меры протекционизма, действующие в разных странах. В Главе II были изучены особенности локальной адаптации Netflix к рынкам Канады, Великобритании, Франции, Индии и Южной Кореи. Отдельное внимание было уделено изучению проявлений политики протекционизма в этих странах и форме реагирования Netflix на них. Глава III посвящена анализу контентной и коммуникационной политик Netflix как неотъемлемых элементов стратегии адаптации: проведен сравнительный анализ каталогов платформы в пяти странах, анализ рейтингов наиболее популярных фильмов и сериалов, а также произведенного в 2023 г. на территории выбранных стран оригинального контента. Были получены данные о соотношении локального и глобального контента в каталогах и выявлены сходства и различия в позиционировании и коммуникационной деятельности Netflix в Канаде, Великобритании, Франции, Индии и Южной Кореи. По итогам была частично опровергнута гипотеза и выявлен ключевой фактор, который наиболее выраженно влияет на формирование локальных политик адаптации Netflix.