Феномен метамодернизма в новых медиа 2000-х — 2010-х гг. (на примере рекламы)

Работа демонстрирует, что концепция метамодернизма находит свое отражение в новых медиа, в частности, в современной рекламе. Исследование начинается с определения черт метамодернизма на основе анализа и обобщения предшествующих научных трудов. Работа также выявляет влияние метамодернизма на новые медиа. Затем, для анализа рекламных материалов была проведена выборка из 16 рекламных кампаний. Анализ показал, что часто встречающимися элементами в рекламе новых медиа являются интеграция, интертекстуальность, новая чувственность и обсуждение социокультурных вопросов. Некоторые характеристики метамодернизма — преодоление противоречий и черный юмор — встречаются реже, вероятно, из-за сложностей и рисков их использования в рекламе. Тем не менее, разработанная схема с категоризацией элементов метамодернизма в рекламе позволила выделить основные черты их присутствия в рекламных материалах и показать влияние инструментов новых медиа на эти характеристики.