Особенности выстраивания коммуникации с женской аудиторией на примере аккаунтов спортивных брендов Nike, Adidas и Reebok в YouTube за 2016-2023 гг.

В работе исследуются особенности и механизмы коммуникации с женской целевой аудиторией в видеоконтенте зарубежных спортивных брендов Nike, Adidas и Reebok в YouTube. Данная работа отвечает на исследовательский вопрос: Какие аспекты нужно учитывать спортивным брендам для грамотного выстраивания коммуникации с женской аудиторией в Youtube?  Исследование основано на контент-анализе 130 роликов последних семи лет на предмет коммуникативных особенностей спортивных брендов в сфере фемвертайзинга, коммуникационного маркетинга, гендерных стереотипов брендов и сравнительного анализа, который позволяет нам сравнить и сопоставить конкретные качества выявленных особенностей коммуникации с женской аудиторией к в контенте Nike, Reebok и Adidas. Результаты предоставляют обзор зафиксированных особенностей коммуникации в контент-анализе благодаря категориям: пол героя рекламы, внешние характеристики женщин, наличие объективизации или гендерных стереотипов, положительная или отрицательная феминистская повестка, сообщения в роликах, социальная миссия, тип преимущественного контента в видео, эмоциональная окраска фрагмента и репрезентация с применением интерсекциональной оптики, а также коммуникационный маркетинг брендов, где анализ показывает корреляцию между спортивным брендом и его коммуникации с женской аудиторией посредством визуального контента в YouTube .