Инструменты мягкой силы в работе национального информационного агентства Южной Кореи (на примере Yonhap)

В современных реалиях легкой и быстрой доступности информации уровень ее значения стремительно растет. СМИ как инструмент, управляющий этой информацией, играет важную роль в формировании общественного мнения. Медиа помогают выделить определенную тему, уделяя ей больше внимания при освещении, формировать позитивные или негативные ассоциации с темой с помощью приведенного контекста, задавать тон материалу через его визуальную составляющую и т.д. В данной работе анализируются инструменты «мягкой силы», которые СМИ используют для продвижения образа страны. Исследование фокусируется на работе крупнейшего информационного агентства Южной Кореи – Ренхап. Так как информационные агентства принято считать объективными СМИ, которые придерживаются более строгой формы изложения по сравнению с другими типами медиа, было бы интересно посмотреть, как эти агентства применяют инструменты «мягкой силы» в своей работе. Чтобы поддерживать высокий уровень доверия аудитории, агентствам необходимо сохранять имидж и находить баланс в работе с информацией, сохраняя ощущение объективности. Для более детального и глубокого исследования в данной работе анализируются инструменты «мягкой силы», которые используются при освещении тем, связанных с культурой Кореи. Культура, а именно K-pop индустрия, играют огромную роль в привлечении внимания к Корее. Гипотеза исследования заключается в том, что освещение агентством Ренхап новостей, связанных с культурой и K-pop, определенным образом влияет на восприятие Южной Кореи в мире. В работе проводится количественный контент-анализ публикаций Ренхап в разделе культуры и K-pop. Материалы анализируются на основе общих критериев, прописанных автором в кодбуке. Результаты кодирования наглядно демонстрируются на графиках, которые помогают визуально проследить конкретные инструменты «мягкой силы», задействованные в работе Ренхап. Для выявления связи между использованием инструментов «мягкой силы» агентством Ренхап и уровнем интереса к темам, связанных с Кореей, в работе проводится медиаметрический анализ на основе Google Trends. Анализ по ключевым словам помогает проследить, как освещение тех или иных тем в определенные даты влияло на уровень интереса пользователей к Корее.