Влияние музыкальной видеорекламы на YouTube на узнаваемость бренда во Вьетнаме

Постоянное исследование и открытие альтернативных методов коммуникации необходимы для привлечения новых потенциальных сегментов клиентов (Баласубрамниан и др., 2006). Кроме того, быстрое развитие специализированных социальных медиа-платформ для онлайн-видео создало разнообразную и высокоэффективную среду медиа, значительно влияющую на стратегии коммуникации бренда бизнесов. Изменения в потребительских привычках и способы доступа, восприятия и обработки информации через подключенные к интернету умные устройства также тихо повлияли на традиционные средства массовой информации. Профессионалы в области брендинга должны признать, что различные формы рекламы онлайн-видео, включая музыкальные видеоклипы, постепенно становятся мощными инструментами для передачи брендовых сообщений и переформатирования восприятия бренда потребителями (Берхолтер и др., 2017). Бизнес-профессионалы в области медиа должны постоянно исследовать альтернативные методы рекламы (Баласубрамниан, Карр и Патвардхан, 2006). Кроме того, быстрое развитие социальных медиа и онлайн-видеоплатформ создало разнообразный и влиятельный рекламный ландшафт, причем YouTube является примером. Вместе с распространением подключенных к интернету смартфонов произошли фундаментальные изменения в способах доступа потребителей к информации. Музыкальные видеоклипы больше не ограничиваются каналами MTV, но имеют многочисленные платформы для активного взаимодействия с музыкой (Пламбек, 2010). Маркетологи признают, что музыкальные видеоклипы становятся мощным инструментом для передачи брендовых сообщений, развития лояльности к бренду, введения брендов и формирования осведомленности потребителя (Берхолтер и др., 2017). Более того, вьетнамский рынок переживает период стойкого экономического роста, существенного увеличения численности молодого населения, особенно демографической группы поколения Z, играющей ключевую роль. Считается, что этому поколению присущ сильный влияние на потребительские тенденции и поведение при онлайн-шопинге. Они легко поддаются влиянию видеоконтента на YouTube (О'Коннор, 2016). Выбор вьетнамского рынка для проведения глубоких исследований влияния музыкальных видеоклипов на уровень осведомленности о бренде предоставляет не только ценную информацию для маркетологов и рекламодателей, но и глубокие понимание о том, как потребители на одном из самых крупных рынков Юго-Восточной Азии взаимодействуют с контентом онлайн-рекламы. Это может способствовать разработке эффективных стратегий цифрового маркетинга и открыть дополнительные возможности для исследований в этой области. Цель: Цель этого исследования - выявить факторы музыкальных видеоклипов на YouTube, которые напрямую или косвенно влияют на осведомленность о бренде во Вьетнаме через два основных аспекта: узнаваемость бренда и воспоминание о бренде. Методология исследования: Количественный метод, использованный в этом исследовании, основан на данных из 305 образцов опроса через опросные формы, нацеленные на лиц молодого поколения Z, проживающих во Вьетнаме. Результаты и выводы: Основываясь на результаты модели линейной регрессии и всесторонний обзор соответствующей литературы, автор исследования утверждает, что конкретные компоненты музыкальных видеоклипов: тексты, визуальные эффекты и слоганы, оказывают благоприятное влияние на осведомленность о бренде во Вьетнаме.