Ценностный и мотивационный компонент в восприятии вёрстки сетевых изданий

В процессе создания сайтов, в том числе для интернет-СМИ, для более грамотной организации блоков визуальной и текстовой информации на странице («вёрстка») используются определённые психологические техники. К данным техникам относятся принципы гештальтпсихологии, раскрывающие зависимость считывания визуальной информации от внешних характеристик её оформления. Вёрстка напрямую воздействует на простоту считывания данных, как текстовых, так и визуальных. Следовательно, она влияет в том числе и на то, какая информация в итоге запомнится, и какие эмоции будут ей вызваны. Соответственно, особенности человеческого восприятия требуют грамотного анализа и учёта в процессе создания контента для интернет-СМИ. Данное исследование сконцентровано на выявлении связи между личностными ценностями как компонентом восприятия, определяющим мотивацию и направляющим внимание, и паттернами воспрития интернет-СМИ. Объект исследования — механизмы визуального восприятия. Предмет — особенности восприятия вёрстки сетевых изданий на основании ценностей и мотивации. Исследовательский вопрос был сформулирован так: «Какова связь между особенностями визуального восприятия на основании ценностей и мотивации и различными макетами вёрстки сетевых изданий на основании принципов гештальтпсихологии?» Цель исследования — выявить связи между особенностями визуального восприятия на основании ценностей и мотивации и различными макетами вёрстки сетевых изданий. Данное исследование выполнено в русле медиапсихологии, оно продолжает работу, начатую ранее в процессе написание курсовых студенческих исследований. Помимо анализа теоретической литературы и систематезации его основными методами являются ценностный опрос и медиапсихологический эксперимент. Выборку исследования составили 11 студентов бакалавриата разного пола из крупных федеральных ВУЗов. Во время первого этапа исследования — опроса — участникам было предложено заполнить анкету, созданную на основе методики Ш. Шварца. На втором этапе испытуемым было предложено просмотреть ряд видеозаписей, демонстрирующих прокрутку различных страниц интернет-СМИ и их макетов, после чего им требовалось ответить на вопросы о запомнившейся визульной и текстовой информации и вызванных ей эмоциях. Далее полученные данные были проанализированы и сопоставлены, на основе чего были сделаны следующий вывод: существует прямая зависимость между ценностями испытуемых, воспринимаемыми объектами/идеями/ассоциациями и сформированным на основе них образом, в том числе и на уровне эмоционального отклика. При этом на восприятие испытуемых систематически воздействуют внешние характеристики воспринимаемых визуальных объектов и их расположение на странице интернет-СМИ (вёрстка), проанализированное через принципы гештальтпсихологии. С учётом наличия определённых закономерностей в запоминании вполне конкретных визуальных объектов, можно предположить, что хотя внимание испытуемого направляется его мотивацией на основе ценностей, на его привлечение в целом в условиях высокой визуальной зашумленности вёрстки интернет-СМИ влияют в первую очередь факторы непроизвольного восприятия. В то же время на последующее запоминание информации и формирование на основе неё образа с эмоциональным компонентом влияют именно ценности. Полученные в результате данного исследования результаты будут полезны для редакционных коллегий интернет-СМИ как источник информации о качествах визуальных блоков, приводящих к лучшему запоминанию информации, и их связи с ценнстями аудитории — на основании этих данных можно сделать уточнения в методе выделения нужных редакции новостей. Также они могут быть использованы в рамках UX-дизайна для создания соответствующей цели заказчиков вёрстки страниц интернет-СМИ.