Особенности позиционирования и стратегии продвижения интерактивных проектов (проект для театра им. Вахтангова)

ФИО студента: Горячева Ирина Игоревна

Руководитель: Борзенко Виктор Витальевич

Кампус/факультет: Факультет креативных индустрий

Программа: Трансмедийное производство в цифровых индустриях (Магистратура)

Оценка: 8

Год защиты: 2024

Данная работа посвящена исследованию особенностей позиционирования и стратегии продвижения интерактивных проектов в театральной сфере на примере проекта для Театра им. Вахтангова «Театру быт(ь)»‎. Целью исследования является определение актуальных методов и подходов в продвижении театральных проектов в цифровой среде, а также разработка маркетинговой стратегии интерактивного проекта для театра им. Вахтангова. В рамках работы рассмотрен аналогичный кейс реализации интерактивного лонгрида, проанализированы мнения индустриальных экспертов, определены ценностные ожидания аудитории. На основе проведенного анализа разработаны позиционирование и маркетинговая стратегия для проекта «Театру быт(ь)». В заключении работы рассмотрены тенденции развития театров в digital и предложены рекомендации для успешной реализации интерактивных проектов.

Текст работы (работа добавлена 10 мая 2024 г.)

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ