Трансмедийный проект как инструмент развития личного бренда эксперта (проект "Культура на грани")

В эпоху бума инфлюенсеров и активного развития медиаплатформ перед контент-мейкерами и экспертами в медиа стоит непростая задача по развитию личного бренда в экстремально конкурентной среде. Данная работа предлагает анализ инструментов при создании стратегии для вывода нового личного экспертного бренда на рынок, а также анализ опыта экспертов, собравших вокруг себя большую аудиторию на различных платформах. В ходе исследования было установлено, что трансмедийный подход в создании медиа экосистемы вокруг личного бренда эксперта может улучшить уровень коммуникации с аудиторией, особенно, если центральным форматом в такой экосистеме было выбрано медиа с односторонней коммуникаций (примеру, такое как подкаст). В работе были проанализированы преимущества трансмедийного подхода при создании подкастов, особенности парасоциальных отношейний с аудиторией, а также рассмотрены положительные стороны создания комьюнити вокруг личного бренда автора подкаста. В результате анализа была создана стратегия выхода на рынок трансмедийного продукта, по которому был создан проект «Культура на грани».