Трансформация каналов дополнительной дистрибуции контента в российских СМИ в 2020-2024 гг.

Актуальность данного исследования связана с тем тем, что в период 2020-2024 гг. в мире произошел ряд событий, которые сильно повлияли на медиарынок, в частности, на дистрибуцию российских СМИ. Целью исследования является исследовать особенности трансформации каналов дополнительной дистрибуции контента в российских СМИ в 2020-2024 году. Для достижения данной цели были решены следующие задачи: - Рассмотрены события, повлиявшие на рынок российских СМИ в 2020-2024 гг. - Систематизированы каналы дополнительной дистрибуции в российских СМИ. - Изучены понятия трансформации дополнительной дистрибуции. -Проанализированы каналы дополнительной дистрибуции СМИ. - Изучены стратегии, тенденции и перспективы развития каналов дополнительной дистрибуции контента в российских СМИ с помощью экспертных интервью. - Сравнены каналы дополнительной дистрибуции отобранных СМИ в 2020-2024 гг. - Выделены приоритетные направления дополнительной дистрибуции русскоязычных медиа по каналам и тематикам. Научная новизна исследования заключается в том, что данная работа представляет собой одну из первых попыток анализа трансформации каналов дополнительной дистрибуции российских СМИ в период 2020-2024 гг. Практическая значимость исследования. Данное исследование может быть полезно: · во-первых, для дальнейшего изучения новых каналов дистрибуции СМИ; · во-вторых, для построения эффективной дистрибуции и выбора подходящих дополнительных каналов. В ходе исследования удалось выполнить поставленные задачи. Выделилены события, которые в значительной степени повлияли на рынок российских СМИ в 2020-2024 гг. К ним относятся пандемия COVID-19 и карантинные ограничения, которые привели к увеличению трафика на новостной контент, а также к активному переходу потребителей на современные интернет-ресурсы политическая ситуация в стране, в частности блокировка социальных сетей, что изменило логику взаимодействия площадок и агентств с рекламными партнерами и привело к финансовым проблемам из-за уменьшения доходов на рекламу.