Рынок телевизионной рекламы в России (2020-2022)

Реклама играет ключевую роль в стимулировании экономической активности. Она не только предоставляет потребителям информацию о различных товарах и услугах, но и помогает потребителю делать осознанный выбор в отношении товара или услуги, что соответственно способствует увеличению продаж и росту доходов предприятий, поддерживая их развитие. Таким образом, реклама значительно влияет на рыночную динамику, стимулируя экономический прогресс и инновации. Работа освещает ситуацию на рынке телевизионной рекламы в России за период 2020 – 2022 годы. На сегодняшний день основная часть населения России все так же потребляет контент и информацию по телевидению. Работа содержит основные теоретические подходы и концепции, исторические аспекты, касающиеся исследований в области рекламы, обозревает актуальные исследования и отчеты, публикуемые российскими ассоциациями и профессиональными участниками рынка. Основная часть исследования, заключалась в выявлении факторов, влияющих на расходы более 1000 рекламодателей в 2021–2022 годах. Факторами выступают показатели, собираемые аналитическими агентствами для анализа эффективности телерекламы, ее качества и охвата. Раскрывается методология сбора и анализа данных, описываются выбранные инструменты исследования и критерии оценки. Особое внимание уделено применению статистического инструмента дерева решений для анализа воздействия различных факторов на рекламные расходы. В заключительной части работы представлена интерпретация полученных результатов и обсуждается их значимость для будущих исследований в области рекламы.