Как экобрендирование влияет на финансовую эффективность российских МСП в он-лайн торговле?

Конкурентное давление на владельцев бизнеса с ростом общественной обеспокоенности также значительно возросло. Компании вынуждены решать новые задачи, требующие применения стратегий, соответствующих состоянию окружающей среды и современного спроса. Экобрендинг выделяется тем что помогает привлекать внимание потребителей для укрепления позиции бизнеса на рынке. Стремление компаний к экобрендингу связано в первую очередь с получением экономических выгод и обратные суждения были бы ложными. Основываясь на исследуемой литературе, можно сделать вывод что экобрендинг играет значительную роль в формировании потребительского спроса и влияния на конкурентоспособность фирмы. В то же время, МСП сталкиваются с некоторыми трудностями. В основном они связаны с нехваткой ресурсов и ограниченными представлениями о стратегическом будущем компании. Но тенденция выбирать экологически чистые продукты среди потребителей растет, что указывает на потенциальное преимущество тех предприятий, которые используют стратегии экобрендинга. Целью данного исследования является оценка влияния экобрендов на финансовую эффективность компаний среднего и малого бизнеса. Ключевая задача заключается в том, чтобы на данных стандартных и экологических брендов оценить разницу в финансовых показателях с помощью математических моделей. Таким образом важность данного исследования заключается в том, чтобы определить стоит ли представителям малого и среднего бизнеса в России инвестировать в стратегии экобрендирования для повышения прибыли или экобрендинг не приводит к желаемым значительным результатам и является одним из макро трендов отрасли Посредством анализа данных о продуктах на онлайн платформах Wildberries и Ozon, в ходе исследования было проведено сравнение эффективности эко товаров с теми продуктами, в позиционирование которых не входит решение экологических вопросов. Результаты показали, что экобрендинг повышает операционную и чистую прибыль на 9% и 7% соответственно. В следствии чего, это открывает новые перспективы для развития экологически ориентированного бизнеса и подчеркивает значимость экологической ответственности в современном экономическом контексте.