Факторы выбора международных маркетинговых стратегий автомобильными компаниями в европейских и азиатских странах на примере «Фольксваген» и «БМВ» в Китае и Италии

Автомобильная индустрия является одной из крупнейших, наиболее конкурентоспособных и динамично развивающихся отраслей в мире. Автомобильным компаниям требуется хорошо продуманный маркетинг, а специфика их деятельности влияет на факторы выбора маркетинговой стратегии в зарубежных странах. Основной исследовательский вопрос данной работы следующий: каковы факторы, влияющие на выбор международных маркетинговых стратегий автомобильными компаниями в странах Европы и Азии? В качестве ответа на этот вопрос были выявлены факторы, влияющие на выбор стандартизации и адаптации как международной маркетинговой стратегии. Эти факторы подразделяются на три группы: факторы, связанные с условиями в другой стране, маркетинговые факторы, связанные непосредственно с продуктом, и факторы, связанные с дочерними предприятиями. Это исследование показало, что, как правило, не существует стандартизации или адаптации в чистом виде. В этой работе была разработана шкала для оценки уровня адаптации и стандартизации, а примеры компаний Фольксваген и БМВ помогли сделать вывод о том, какие уровни стандартизации могут быть более успешными на рынках Европы и Азии. Результаты этой работы подтвердили наличие сложностей у автомобильных компаний при принятии решения о том, какую международную маркетинговую стратегию следует выбрать. Таким компаниям необходимо не только привести свой маркетинговый комплекс в соответствие с уникальными экономическими, культурными и нормативными условиями разных стран, но и сохранить свой собственный имидж и самобытность.