Сходства и различия инструментов цифрового маркетинга, используемых компаниями-производителями электроники на домашних и зарубежных развивающихся рынках: пример Сяоми и Хуавэй в Китае и России

Инструменты цифрового маркетинга являются неотъемлемой частью маркетинга. Цифровые маркетинговые инструменты более экономичны, чем традиционные. Средняя отдача от инвестиций в цифровые маркетинговые инструменты составляет 44,25 доллара на каждый потраченный доллар. Это делает инструменты цифрового маркетинга чрезвычайно важными и востребованными в любой отрасли, особенно в B2C. Существует недостаток теоретических моделей, исследующих сходства и различия инструментов цифрового маркетинга, используемых компаниями электроники на отечественных и зарубежных развивающихся рынках. Нам хотелось бы изучить особенности использования этих инструментов, особенно на развивающихся рынках Китая и России. Это позволит нам лучше понять текущие тенденции в использовании инструментов на разных рынках передовыми компаниями электроники. Основная цель данного исследования - определить, существуют ли сходства и различия в инструментах цифрового маркетинга компаний электроники на отечественных и зарубежных развивающихся рынках. Кроме того, в чем заключаются эти различия и есть ли какие-либо особенности в применении инструментов цифрового маркетинга на этих рынках. Методология данного исследования будет смешанной. Она включает в себя обзор литературы, в котором анализируются инструменты цифрового маркетинга, а также особенности их применения как компаниями электроники в целом, так и на зарубежных и отечественных развивающихся рынках. Затем будет проведено эмпирическое исследование компаний на основе количественных и качественных данных.