Особенности трансформации бизнес-моделей, применяемых видеохостинговыми компаниями на домашних и зарубежных рынках: кейс компании Ютуб в Соединенных Штатах и Индии

В последние годы сервисы видеохостинга становятся все более популярными, а их пользовательская база с каждым годом увеличивается более чем на 98 миллионов человек. (We are social Digital 2023 global survey report, 2023). Аудитория компаний, предоставляющих услуги видеохостинга, которые являются частью рынка социальных медиа, стремительно растет, и компании активно конкурируют за завоевание большей доли медиарынка. В ходе конкурентной борьбы на рынке основным вопросом является то, какие подходы используют компании при адаптации своих бизнес-моделей, чтобы добиться абсолютного доминирования на конкурирующем рынке. В данной статье будут проанализированы проблемы и особенности трансформации бизнес-моделей видеохостинговых компаний на отечественном и зарубежном рынках. Актуальность рассматриваемой темы обусловлена ростом масштабов сферы социальных медиа, в частности, в области услуг видеохостинга. Одновременно с этим появление новых участников как на локальном, так и на глобальном рынках создает большое количество примеров для аналитического изучения не только в рамках данного исследования, но и в последующих научных работах, связанных с данной тематикой.