Факторы, влияющие на выбор инструментов цифрового маркетинга для косметических компаний на принимающих развивающихся рынках на примере L'oréal и Beiersdorf в Китае и России

До наступления цифровой эры влияние традиционных медиа было значительным. Однако с ростом использования мобильных телефонов и социальных сетей традиционные маркетинговые методы теряют свою актуальность. В наши дни бренды стремятся наладить стратегические связи с потребителями и создать свой уникальный фирменный стиль, предлагая креативные идеи для продвижения. Индустрия красоты претерпела серьезные изменения в связи со стремительным развитием и распространением цифровых технологий. Поскольку цифровая среда изменила методы взаимодействия между компаниями и клиентами, традиционные маркетинговые стратегии и тактики также изменились, чтобы соответствовать требованиям цифровой среды. Объектом исследования являются инструменты цифрового маркетинга международных компаний. Предметом исследования являются инструменты цифрового маркетинга международных косметических компаний. Цель состоит в том, чтобы выявить факторы, влияющие на выбор инструментов цифрового маркетинга для косметических компаний на принимающих развивающихся рынках. Вопрос исследования заключается в том, какие факторы влияют на выбор инструментов цифрового маркетинга косметическими компаниями на развивающихся рынках? В данной исследовательской работе мы использовали качественный подход: обзор литературы и тематические исследования. В результате исследования нам удалось выявить факторы, влияющие на выбор инструментов цифрового маркетинга на принимающих развивающихся рынках, проанализировать деятельность L'Oréal и Beiersdorf в области цифрового маркетинга в Китае и России.