Факторы, определяющие выбор стратегий выхода компаний розничной торговли одеждой с развивающихся рынков: примеры INDITEX и H&M на российском рынке

В отличие от стратегий интернационализации, стратегии выхода международных компаний с развивающихся рынков остаются малоизученными в деловой литературе. Тем не менее, в свете особых рисков, присущих развивающимся рынкам, наличие правильной стратегии выхода может иметь решающее значение для успеха. В данной работе исследуется поведение розничных продавцов одежды в России с 2022 года, выделяются факторы, влияющие на выбор стратегии выхода. Мы показываем, что ритейлеры, более чувствительные к проблемам общественного имиджа и репутации, имели большую вероятность покинуть российский рынок; среди них большинство предпочли приостановить деятельность, а треть — продать активы. Уходящие компании со сравнительно большими количеством магазинов, сотрудников и выручкой в 2021 году чаще продавали активы, чем приостанавливали или закрывали свою деятельность. Эконометрические результаты подкрепляются двойным кейсом Inditex и H&M, результаты которых сравниваются. Проанализированы барьеры выхода из бизнеса, препятствующие продаже, и предложены управленческие рекомендации.