Сравнительный анализ международной конкурентоспособности российских цифровых маркетплейсов (на примере компаний “Ozon” и “Wildberries”)

ФИО студента: Джуссоева Алиса Теймуразовна

Руководитель: Поспелова Татьяна Васильевна

Кампус/факультет: Факультет мировой экономики и мировой политики

Программа: Мировая экономика (Магистратура)

Год защиты: 2024

Работа посвящена исследованию международной конкурентоспособности российских маркетплейсов в текущих условиях. В работе рассматривается текущее состояние отечественных маркетплейсов на международном рынке, анализируются основные факторы, влияющие на их конкурентоспособность. Особое внимание уделяется сравнительному анализу "Ozon" и "Wildberries" (с помощью матрицы McKinsey и SWOT-анализа) и выявлению преимуществ и недостатков российских маркетплейсов. В работе также предлагаются рекомендации по улучшению конкурентоспособности отечественных маркетплейсов на международном уровне. Результаты исследования могут быть полезны как для отечественных маркетплейсов, так и для исследователей и специалистов в области электронной коммерции и международного бизнеса.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ