Маркетинговая стратегия компании Olympus: анализ внутренней и внешней среды

В рамках магистерской диссертации была проанализирована внешняя и внутренняя среда компании-производителя медицинского оборудования Olympus в сегменте малоинвазивных систем визуализации для формирования рекомендаций по стратегическим и тактическим решениям в области маркетинга для эффективного вывода на российский рынок новой системы визуализации Olympus Visera Elite III. Актуальность данной работы связана с получением в январе 2024 года регистрационного удостоверения на систему визуализации Olympus Visera Elite III и необходимостью уточнения ранее сделанных прогнозов и адаптации глобальной стратегии с учётом реалий современного российского рынка, что обусловлено спецификой процесса закупки медицинского оборудования, отличиями в конкурентной среде и платёжеспособности российских потребителей. Теоретическая значимость данной работы заключается в комплексном изучении множественных факторов, влияющих на маркетинговые решения в области сегментации, таргетинга, позиционирования и разработки комплекса маркетинга для нового продукта. Практическая значимость данной работы заключается в проведённой количественной оценке российского рынка систем визуализации, факторов, влияющих и ограничивающих его развитие, анализе конкурентного окружения и потребителей оборудования, оценке позиции компании на рынке. Изученные факторы и приведённые оценки позволят разработать рекомендации по совершенствованию маркетинговой стратегии вывода на рынок продукта «система визуализации Olympus Visera Elite III».