Стратегия вывода бренда зубных паст на рынок Казахстана: анализ внутренней среды

Данная выпускная квалификационная работа посвящена теоретическому и практическому изучению внутренней маркетинговой среды компании Procter & Gamble с целью запуска нового бренда зубных паст на рынок Казахстана и достижения 7% доли рынка в данной категории. Работа включает в себя следующие этапы: 1. Теоретическое изучение основ анализа внутренней среды компании, включая понятия и различные подходы к этому виду анализа. 2. Разработка плана анализа внутренней среды компании Procter & Gamble, включая использование бизнес-модели А. Остервальдера, SWOT и SNW-анализов, а также Marketing mix анализа и оценку ресурсов компании для интернационализации. 3. Проведение анализа внутренней среды компании Procter & Gamble и выявление недостатков организационной структуры, а также сильных и слабых сторон компании. 4. Расчет индекса готовности к интернационализации компании Procter & Gamble на рынке Казахстана. 5. Разработка предложений по совершенствованию внутренней среды компании и стратегии выхода на новый рынок. В результате работы были выявлены ключевые аспекты, влияющие на успешное интернациональное развитие компании, и предложены конкретные рекомендации для улучшения ее позиций на рынке Казахстана.