Отношение молодежи к видеорекламе военной службы по контракту

Сегодня, в условиях постоянно меняющейся мировой обстановки, отношение молодежи к рекламе военной службе по контракту остается малоизученным явлением, однако именно реклама является важным и эффективным инструментом, позволяющим привлечь молодых людей на службу для увеличения кадрового резерва армии России. Цель настоящей работы – изучение отношения к видеорекламе военной службы по контракту современной молодежи от 18 до 25. Исследование представляет собой анкету, которая включает в себя 3 раздела, состоящих из адаптированных вопросов из разных источников (опрос ВЦИОМ «Отношение населения к социальной рекламе» 2021 года и шкала психологической эффективности рекламы из работы М.А. Измайловой) с использованием шкалы Лайкерта. Выборку составили 60 молодых людей в возрасте 18-25 лет, 33 из которых – женщины и 27 – мужчины. В результате исследования было выявлено, что на сегодняшний день молодежь демонстрирует положительное отношение к такому явлению как социальная реклама, при этом наиболее заметным сюжетом социальной рекламы является реклама военной службы по контракту. Также было выявлено, что, не смотря на отсутствие значимых различий отношения к социальной рекламе между мужчинами и женщинами, в одной из реклам присутствуют различия отношения между двумя полами (в параметрах «внимание» и запоминаемость»). В результате исследования стала очевидна необходимость поднятия результатов по всем исследуемым параметрам (внимание, интерес, запоминаемость, эмоции, желание узнать больше), тем ни менее респонденты не продемонстрировали негативного отношения к исследуемому виду к рекламе. Результаты исследования могут быть полезны для разработчиков рекламы военной службы по контракту, которые нацелены на повышение влияния рекламы на молодежь. Ключевые слова: социальная реклама, военная реклама, реклама службы по контракту, отношение к рекламе, молодежь, отношение молодежи к рекламе, анкетирование, шкала Лайкерта.