Маркетинговая стратегия вывода на рынок инновационного продукта MedTech компании

Данное практическое исследование было направлено на концептуализацию маркетинговой стратегии вывода на рынок инновационного продукта, а также на разработку рекомендаций по адаптации маркетинговой стратегии вывода на рынок инновационного продукта MedTech компании «СберЗдоровье». Был проанализирован ряд литературных источников и исследований, благодаря которым были концептуализированы определения: «инновация», «маркетинговая стратегия», «маркетинговая стратегия вывода на рынок инновационного продукта». На основе источников и экспертного мнения были выведены и сформулированы особенности маркетинговой деятельности в MedTech сфере. Было доказано, что универсальной маркетинговой стратегии вывода на рынок инновационного продукта не существует, каждая стратегия разрабатывается с учетом специфики рынка, нужд целевого сегмента и инновационной составляющей продукта. Вторая часть была посвящена анализу существующей маркетинговой стратегии вывода на рынок инновационного продукта MedTech компании «СберЗдоровье», в том числе включающий в себя общий анализ деятельности компании, ее инновационного продукта. Анализ маркетинговой стратегии заключался в следующих этапах: анализ макровнешней и микровнешней среды продукта, анализ самой маркетинговой стратегии и ее результатов. В результате была сформирована модель 4P существующей маркетинговой стратегии, а также были выявлены причины разрыва между ожидаемыми и фактическими результатами. Для разработки рекомендаций по адаптации маркетинговой стратегии вывода на рынок инновационного продукта проводилось эмпирическое исследование, включающее телефонный опрос, личные интервью, онлайн-опрос. Завершая работу, были разработаны рекомендации по адаптации маркетинговой стратегии вывода на рынок инновационного продукта MedTech компании «СберЗдоровье», включающие в себя предложения по расширению целевого сегмента, расширению коммуникационного сообщения, каналам и инструментам продвижения, каналам дистрибуции.