Маркетинговая стратегия компании Olympus: разработка бюджета и системы KPI

Выпускная квалификационная работа посвящена разработке маркетинговой стратегии вывода на рынок новой системы визуализации Visera Elite III компании Olympus. Актуальность темы обусловлена необходимостью эффективного продвижения инновационного продукта на высококонкурентном рынке медицинского оборудования. Цель работы - разработать маркетинговую стратегию вывода на рынок системы визуализации Visera Elite III, включающую комплекс маркетинговых мероприятий и ключевые показатели эффективности. В ходе исследования были решены следующие задачи: Проанализировать текущее состояние рынка систем визуализации в России. Изучить особенности маркетинга медицинского оборудования. Разработать позиционирование и целевые сегменты для системы Visera Elite III. Сформировать комплекс маркетинговых мероприятий по продвижению продукта. Определить ключевые показатели эффективности маркетинговой стратегии. Рассчитать бюджет на реализацию маркетинговой стратегии. Практическая значимость работы заключается в возможности применения разработанной маркетинговой стратегии компанией Olympus для успешного вывода на рынок системы визуализации Visera Elite III. Предложенные мероприятия и ключевые показатели эффективности могут быть адаптированы для продвижения других медицинских изделий. Ключевые слова: маркетинговая стратегия, медицинское оборудование, системы визуализации, Olympus, Visera Elite III, ключевые показатели эффективности.