Стратегия привлечения абитуриентов для образовательной программы "Этика бизнеса" направления "Философия" бакалавриата Финансового университета: разработка бюджета и системы KPI

Выпускная квалификационная работа основывается на запросе Финансового университета в части разработки стратегии привлечения абитуриентов для образовательной программы бакалавриата "Этика бизнеса" направления "Философия". Из-за снижения интереса потребителей и покупателей, образовательная программа находится под угрозой закрытия и, чтобы не допустить данную ситуацию, университету необходимо обеспечить её наполняемость. Представленная работа охватывает часть проекта, связанную с разработкой системы метрик и составлением бюджета. Соответственно, цель выпускной квалификационной работы заключается в формировании бюджета и разработке системы маркетинговых метрик для эффективной реализации стратегии привлечения абитуриентов образовательной программы «Этика бизнеса» направления бакалавриата «Философия» Финансового университета. При написании работы был решён ряд задач: 1. Рассмотрены определения и сущность показателей эффективности маркетинговой деятельности; 2. Определены и раскрыты модели систематизации маркетинговых метрик; 3. Проведён анализ существующих кейсов на рынке образования высших учебных заведений в области маркетинговых метрик; 4. Изучены понятия и методы формирования маркетингового бюджета; 5. Раскрыт практический опыт формирования маркетингового бюджета федеральными государственными учреждениями высшего образования; 6. Описан проект и рассмотрены особенности составления бюджета и системы KPI Финансовым университетом; 7. Разработан маркетинговый бюджет для образовательной программы «Этика бизнеса»; 8. Сформирована система маркетинговых метрик и KPI для оценки эффективности разрабатываемой рекламной кампании образовательной программы «Этика бизнеса». Ключевым продуктом по итогу написания работы является план маркетингового бюджета с углублённым раскрытием рекламных статей, а также система маркетинговых метрик и KPI. Ключевые слова: бюджет, маркетинговый бюджет, KPI, маркетинговые метрики, система маркетинговых метрик, индикаторы.