Формирование программы BTL-коммуникаций бренда молочной продукции в сетевом ритейле на примере «Экомилк»

В диссертации рассматривается формирование программы BTL-коммуникаций бренда молочной продукции в сетевом ритейле на примере компании «Экомилк». Цель работы заключается в разработке эффективной стратегии BTL-продвижения для продвижения молочной продукции компании. Данная исследовательская работа состоит из введения, трёх глав и заключения. В первой главе рассматривается теоретические основы BTL-коммуникаций, а также роль BTL в продвижении молочной продукции и анализ рынка этой отрасли в сетевом бизнесе. Вторая глава описывает рыночное положение компании и основана на исследовании предпочтений потребителей молочной продукции. В третьей главе формируется стратегия BTL для бренда «Экомилк», организуются BTL-акции в розничном бизнесе и оценивается их эффективность в продвижении продукции компании. Результаты используются для разработки практических рекомендаций по формированию и реализации BTL-стратегий для компаний, занимающихся продажей молочной продукции через сетевой ритейл. Полученные данные и разработанная методика формирования программы могут быть полезными для маркетологов, занимающихся продвижением молочной продукции в сегменте FMCG.