Категорийный менеджмент как инструмент управления ассортиментной матрицей спортивного ритейлера

Категорийный менеджмент является концепцией управления торговым пространством и ассортиментом, в рамках которой последний делится на товарные категории, представляющие собой группы схожих продуктов. Категорийный менеджмент представляет собой фундаментальную дисциплину, которая включается в себя исследование потребителей, анализ товарных категорий как отдельных бизнес-единиц со своими показателями оборота, прибыльностью, задачами и целями, разработку стратегии бренда. Использование концепции категорийного менеджмента как инструмента управления ассортиментной матрицей актуально и для современного российского спортивного ритейлера. В условиях активно развивающийся конкуренции на рынке спортивного ритейла, отсутствии прямых поставок от ведущих мировых производителей спортивной продукции, а также нестабильной экономической и политической обстановки, категорийный менеджмент является инструментом, позволяющим увеличить прибыль за счет оптимизации ассортимента и выкладки, снизить общие издержки по хранению складских запасов, разобраться в покупательских предпочтениях на уровне товарных категорий. В рамках данной работы объектом исследования является категория товаров «одежда» спортивного ритейлера. Предмет исследования – категорийный менеджмент как инструмент управления ассортиментной матрицей. Цель данной работы заключается в разработке практических рекомендаций по использованию концепции категорийного менеджмента при управление ассортиментной матрицей спортивного ритейлера в категории «одежда». Для достижения цели в рамках работы решаются следующие задачи: определение понятия и сущности термина категорийный менеджмент и описание его процессов, анализ практики использования категорийного менеджмента в формировании ассортиментной стратегии зарубежных и российских компаний, проведение анализа подхода к формированию и управлению ассортиментной матрицей спортивного ритейлеры (компании Х), анализ его ассортиментной матрицы и формирование рекомендаций по ее управлению.