Стратегия выхода онлайн-кинотеатра на новый рынок: разработка бюджета и системы KPI

Аннотация В условиях быстроразвивающегося и высококонкурентного рынка цифровых технологий, особенно рынка онлайн-кинотеатров, для компаний становится критически важным точное планирование финансов и определение ключевых показателей эффективности (KPI). Данная магистерская диссертация посвящена разработке стратегии выхода онлайн-кинотеатра Unico Play на рынок Казахстана, включая разработку маркетингового бюджета и системы KPI. В первой главе работы рассмотрены теоретические основы формирования маркетингового бюджета и системы KPI. Описаны основные методы составления бюджета, включая метод доступных средств, метод фиксированного процента от объема продаж, метод от конкурента и метод на основе целей и задач. Особое внимание уделено роли контроля и классификации метрик в управлении маркетинговой деятельностью. В главе также проанализированы ключевые аспекты эффективного маркетингового бюджетирования и методы интеграции маркетинговых задач с общими бизнес-целями компании. Во второй главе анализируется структура рынка онлайн-кинотеатров на глобальном уровне и в Казахстане. Рассматриваются мировые тенденции и динамика развития рынка, включая рост потребления видеоконтента через мобильные устройства и влияние пандемии COVID-19 на индустрию. Также проведен детальный анализ казахстанского рынка онлайн-кинотеатров, включая конкурентную среду, медиапотребление и предпочтения аудитории. Особое внимание уделено опыту партнера START в разработке маркетингового бюджета и системы метрик, что позволяет адаптировать успешные практики для Unico Play. Третья глава посвящена практическому применению теоретических подходов для разработки маркетингового бюджета и выбора ключевых показателей эффективности для Unico Play. Представлена детальная структура бюджета, обоснована стратегия распределения ресурсов по различным маркетинговым каналам. В частности, акцент сделан на использование диджитал-рекламы, PR-активностей, наружной рекламы и сотрудничества с инфлюенсерами. Разработан план мероприятий и медиаплан, направленный на повышение узнаваемости бренда и привлечение новых пользователей. Кроме того, предложен набор маркетинговых метрик для мониторинга и оценки эффективности рекламных активностей. В заключении подведены итоги исследования и сформулированы рекомендации по применению разработанных метрик для эффективного контроля и адаптации стратегии продвижения Unico Play. Основным выводом работы является то, что грамотное бюджетирование и использование системы KPI позволяет не только улучшить финансовые результаты компании, но и адаптироваться к быстро меняющимся условиям рынка, обеспечивая устойчивое конкурентное преимущество. Ключевые слова: маркетинговый бюджет, ключевые показатели эффективности (KPI), онлайн-кинотеатры, стратегия выхода на рынок, медиаплан, Unico Play, Казахстан.