Исследование влияния рекомендательных систем с использованием искусственного интеллекта на потребительское поведение клиентов российских музыкальных стриминговых сервисов

ФИО студента: Кайтуков Ростислав Эдуардович

Руководитель: Торопин Василий Анатольевич

Программа: Маркетинг: цифровые технологии и маркетинговые коммуникации (Магистратура)

Оценка: 7

Год защиты: 2024

Данная магистерская диссертация исследует влияние рекомендательных систем на основе искусственного интеллекта на потребительское поведение клиентов российских музыкальных стриминговых сервисов. Исследование основывается на теоретических моделях принятия технологий, таких как UTAUT2, анализирует текущее состояние рынка, а также практику использования рекомендательных систем в стриминговых сервисах на российском рынке. Эмпирическое исследование, включающее глубинные интервью и онлайн-опрос, выявило, что качественные музыкальные рекомендации, оказывают значительное влияние на привычку пользователей к использованию сервиса и на их гедонистическую мотивацию. Были сформулированы рекомендации для российских музыкальных стриминговых сервисов по улучшению качества рекомендательных систем и повышению лояльности клиентов.

Текст работы (работа добавлена 15 мая 2024 г.)

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ