Стратегия выхода онлайн-кинотеатра на новый рынок: разработка стратегических маркетинговых решений

Данная диссертация написана с целью создания маркетинговой стратегии для продвижения онлайн-кинотеатра, который предоставляет доступ к российским фильмам на территории Казахстана, привлекая аудиторию, интересующуюся этим контентом. Кроме того, бренду важно стать лидером на рынке Казахстана, предлагая онлайн-кинотеатр с возможностью просмотра местных проектов на казахском языке через дубляж или с использованием казахских субтитров. В этой диссертации анализируется случай онлайн-кинотеатра Unico Play, который ставит перед собой первоначальную задачу выхода на рынок Казахстана, а в дальнейшем, и на международный рынок. Актуальность работы заключается в том, что в контексте быстрорастущего и высококонкурентного рынка онлайн-кинотеатров Казахстана, основательное исследование ключевых показателей эффективности (KPI) и бюджетирования для онлайн-кинотеатра Unico Play в магистерской диссертации является критически важным, чтобы грамотно сфокусироваться на решении бизнес-задач, оптимизировать финансовые ресурсы, адаптироваться к рыночным трендам, обладать преимуществом перед конкурентами. Цель написания магистерской диссертации – разработка стратегических маркетинговых решений для выхода на рынок онлайн-кинотеатра Unico Play в Казахстане и на международные рынки. Чтобы достичь цели работы, необходимо реализовать следующие задачи: проанализировать понятие «маркетинговая стратегия» и определить ее виды; описать шаги по реализации маркетинговой стратегии; провести исследование нового рынка и потребителей на территории Казахстана; сформировать STP для запускаемого продукта; оценка эффективности предложенных мероприятий. Объектом исследования является стратегические маркетинговые решения для продвижения на рынке Казахстана онлайн кинотеатра Unico Play. Предметом исследования маркетинговая стратегия онлайн-кинотеатра Unico Play при выходе на рынок Казахстана.