Факторы восприятия потребителями ко-брендинга в индустрии моды на примере бренда обуви и аксессуаров EKONIKA

В настоящее время ландшафт российского рынка моды претерпевает изменения, обусловленные уходом зарубежных брендов и трансформацией потребительского поведения в условиях неопределенности, в связи с чем российские бренды интенсифицировали работу над собственным восприятием и имиджем. Одним из актуальных инструментов для достижения этих целей является ко-брендинг. Данное исследование посвящено изучению факторов восприятия проектов ко-брендинга в индустрии моды. На первом его этапе проводится систематизация факторов восприятия ко-брендинга и выявляется специфика ко-брендинга в индустрии моды на основе ранее проведенных исследований и сформированной базы кейсов. В рамках работы также проводится анализ проектов ко-брендинга российского бренда обуви и аксессуаров EKONIKA, представляющего особый интерес для исследования ввиду долгосрочного использования данного инструмента как одного из ключевых для работы над имиджем бренда. В результате проведения серии экспертных интервью со специалистами из индустрии моды был сформирован актуальный перечень факторов, значимых для восприятия проектов ко-брендинга. С целью оценки их важности был проведен онлайн-опрос потребителей. Проверка гипотез, касающихся исследуемых факторов, осуществлялась посредством регрессионного анализа. На основе полученных результатов автором были разработаны рекомендации по работе над ко-брендинговыми проектами, затрагивающие каждый из трех ключевых этапов их создания: выбор партнера, разработку ко-брендингового продукта и его продвижение. Рекомендации будут полезны для менеджмента российских модных брендов, в том числе, бренда обуви и аксессуаров EKONIKA.