Психоаналитическое исследование эффекта плацебо на примере формирования культуры потребления биологически активных пищевых добавок (БАД)

В работе исследуется влияние эффекта плацебо на эффективность приема биологически активных добавок с психоаналитической точки зрения. Исследовательская гипотеза предполагает, что эффективность приема БАД не является исключительно результатом их физиологического воздействия, но также зависит от степени убежденности потребителя в их пользе, формируемой под воздействием сочетания социально-психологических факторов. В рамках исследования были поставлены следующие теоретические и эмпирические задачи: проанализировать психоаналитические теории эффекта плацебо, объясняющие механизмы взаимосвязи ожиданий и убеждений в эффективности с психическим и физиологическим состоянием; проанализировать воздействие социально-психологических факторов на формирование убеждений об эффективности БАД; рассмотреть теоретические подходы, касающиеся взаимосвязи рекламы, отзывов, ценообразования и упаковки с созданием и поддержкой убеждений; исследовать психологические аспекты восприятия и оценки эффективности БАД; определить роль суггестии, самовнушения и других психологических феноменов в процессе формирования убеждений; оценить взаимосвязь социокультурных детерминант с установками и поведением потребителей в отношении БАД, их восприятием и убежденностью в эффективности. В рамках исследования было проведено анкетирование и интервью среди потребителей БАД для анализа их убежденностей и факторов, взаимосвязанных с формированием этих убежденностей. Был проведен анализ взаимосвязи социально-психологических факторов с восприятием эффективности БАД, а также оценка взаимосвязи личностных характеристик потребителей с восприятием информации о БАД и формированием убеждений в их эффективности. Результаты исследования подтвердили выдвинутую гипотезу и продемонстрировали значимую роль психологических и социальных факторов в восприятии эффективности БАД благодаря активации механизмов самовнушения и плацебо-эффекта.